По заявлению маркетингового директора компании Philips, Данна Така, новое поколение HD видео и аудио - Ultra HD появится уже совсем скоро, в 2011-2012 году. Также он завил, что это может быть обусловлено возможным падением цен на Blu-ray и, возможно, производство начнется уже в следующем году. Ultra HD обладает разрешением 7680 x 4320 пикселей, что в четыре раза выше, чем обычное HD (1920 x 1080).